TV4 fälls av Högsta Domstolen

Det är mycket möjligt att du har missat dramat som pågått mellan TV4/Svenska Spel och rättsväsendet de senaste åren. Det hela började redan 2019 och har att göra med TV-sändningarna för Lotto och Keno samt skrapandet av Triss i Nyhetsmorgon. Nu fälls TV4 för smygreklam och kommer möjligtvis i framtiden att också få betala vite.Kort om fallet:

• TV4 fälls av Högsta Domstolen för att ha brutit mot Radio och TV-lagen som säger att annonsering ska vara tydligt märkt i TV-sändningar.
• Ärendet har tagits till förvaltningsrätten vilket kan innebära att TV4 också får betala vite.

Dramat började 2019

Allt började då Branschföreningen för onlinespel (BOS) gjorde en anmälan till Konsumentombudsmannen år 2019. De tyckte att bland annat Trisslottens skrapning på Nyhetsmorgon borde följa samma regler som all annan spelreklam. 8 kap. 5 § i Radio- och TV-lagen lyder som följande:“Före och efter varje annonsering i tv-sändningar och i beställ-tv ska det förekomma en särskild signatur som tydligt skiljer annonserna från det övriga innehållet. Signaturen ska bestå av både ljud och bild. I sökbar text-tv, försäljningsprogram och vid annonsering med delad skärm ska signaturen alltid vara synlig. Den behöver dock bara anges i bild.” Enligt BOS ska Lotto, Keno och Triss på TV tydligt märkas som reklam eftersom de produceras av Svenska Spel. Dessutom får TV4 ytterligare pengar av Svenska Spel för programmen.

Flera olika domar

Den första prövningen gjordes 2020 av Konsumentombudsmannen (KO). TV-kanalen vann den första omgången eftersom Granskningsnämnden inte tyckte att inslagen är reklam och inte heller innehåller någon produktplacering.Gustaf Hoffstedt som är generalsekreterare för BOS ställde sig mycket kritiskt till beslutet.  “Beslutet strider mot de höga ambitioner gällande tryggt och säkert spelande som ska vara en grundpelare för den svenska spelmarknaden.” säger Hoffstedt. Han vill att upplysning om åldersgräns och Spelpaus kontaktinformation ska vara obligatoriskt även i Triss, Lotto och Keno. Han bekräftar att TV-programmen är folkkära men vill att alla spelföretag ska behandlas lika.Konsumentombudsmannen tog också ärendet till Patent- och marknadsdomstolen där de vann. I och med det ville KO att avtalet mellan TV4 och Svenska Spel skulle offentliggöras. I april tog fallet däremot en helt ny vändning då TV4 och Svenska Spel meddelade att det inte fanns något avtal. De sade att det är ett redaktionellt inslag och inget avtal har behövts.Det hela slutade i Högsta Domstolen där TV4 och Svenska Spel ansågs skyldiga till smygreklam. Ärendet är nu i Förvaltningsrätten som ytterligare kan döma de skyldiga till att betala vite.

Varför är detta plötsligt ett problem?

Enligt lag ska reklam skilja sig märkbart från övriga program som visas på TV. TV4 har inte följt detta även om det effektivt är Svenska Spel som har stått för produktionen av alla tre program. Detta klassas nu som dold marknadsföring vilket bryter mot lagen.Det intressanta med denna tvist är att alla dessa program har sänts i flera årtionden utan några problem. Möjligtvis kom det hela på tapeten då den nya svenska spellagen trädde i kraft i januari 2019. Det var strax därefter som chefer från LeoVegas, Kindred Group och Betsson publicerade en debattartikel där de uppmanade dåvarande konsumentminister Ardalan Shekarabi (S) att få slut på dold marknadsföring. Efter det sattes bollen i rullning och vi väntar ännu på beslutet från Förvaltningsrätten.